L’essenza del termine “Thainess”, che potremmo tradurre in “thailandesità”, è strettamente legata alla cultura thailandese, al modo di intendere la vita dei thailandesi e alle esperienze attraverso cui giungere alla scoperta profonda del Paese. Tutto ciò pone la Thailandia in un universo a parte, dotandola di un vantaggio competitivo incolmabile rispetto a qualsiasi altra destinazione al mondo.
Da generazioni la “Thainess” rappresenta per il popolo thai una risorsa insieme intangibile e preziosa per superare le difficoltà e regalare gioia. Quello thailandese è un popolo forte, che vive nel segno del “sanook” (il divertimento) e del “mai pen rai”, traducibile con la più universale delle espressioni inglesi “don’t worry, be happy”. L’atteggiamento di un thailandese nei confronti della vita non contempla lo stress ed è di totale ospitalità e cordialità nei confronti degli altri, caratteristica che merita di essere conosciuta e compresa anche dagli stranieri.
La Thailandia diverrà membro dell’ASEAN Economic Community (AEC) nel 2015 con un grande impatto sul commercio, sugli investimenti e sul turismo nel Paese. La “Thainess” giocherà una ruolo fondamentale nel distinguere la Thailandia come destinazione turistica rispetto al resto del mondo. Questo evento segna il lancio di una strategia globale che contribuirà a rendere il termine “Thainess” un brand mondiale. Per garantire il successo finale, la campagna richiede uno sforzo comune del settore privato, dei media e, più in generale, della popolazione per integrare e rendere più semplice il meccanismo di relazione con i turisti stranieri.
Il concept principale
La campagna “Discover Thainess 2015” pone al suo centro i tesori inestimabili della Thailandia: le persone, la cultura, la società, offrendo la possibilità agli stranieri di apprezzare l’essenza della “Thainess” attraverso lo stile di vita thai, la cultura thai e le esperienze thai. Il carattere distintivo della “Thainess” è il magnetismo che attrae i turisti in Thailandia per esplorare e condividere esperienze con le comunità locali.
La “Thainess” può contribuire a preservare la cultura thailandese e a generare una atmosfera positiva. I visitatori stranieri, siano essi al primo viaggio o già conoscitori del Paese, possono trovare sempre nuove cose da imparare, toccare e sperimentare perché lo stile di vita “Thainess” si riflette in qualsiasi prodotto o servizio locale.
Prodotti e servizi turistici
La campagna enfatizzerà il carattere distintivo di 22 unici ed affascinanti luoghi da visitare che includono 10 principali attrazioni turistiche e 12 destinazioni secondarie, tutte conosciute per l’unicità del loro stile di vita, della loro storia e cultura.
· Le 10 principali attrazioni turistiche: Bangkok, Phra Nakhon Si Ayutthaya, Chiang Mai, Phuket, Krabi, Prachuap Khiri Khan (Hua Hin), Chon Buri (Pattaya), Surat Thani (Samui), Songkhla (Hat Yai) e Phangnga.
· Le 12 città da visitare (attrazioni turistiche secondarie): Lampang, Phetchabun, Loei, Buri Ram, Ratchaburi, Samut Songkhram, Chanthaburi, Trat, Trang, Chumphon, Nakhon Si Thammarat e Nan.
Il fascino della ‘Thainess’ può essere sperimentato direttamente in molti luoghi, nella bellezza generosa della natura, nel gran numero di celebrazioni religiose e festival culturali. La campagna “Discover Thainess 2015” caratterizzerà tutte le destinazioni turistiche dividendole in sette temi distintivi contraddistinti da altrettanti colori.
Il rosso rappresenta il tema ‘Feel Energetic’, che caratterizza tutte le più stimolanti ed energetiche attività turistiche inclusa l’avventura: il rafting, l’immersione, lo snorkelling, il turismo sportivo e…la vita notturna.
L’arancione rappresenta il tema ‘Feel Fun’ sovrapponibile al ‘sanook’, di cui abbiamo parlato in precedenza, o “fattore divertimento”, presente ovunque in Thailandia: nei festival culturali, nello stile di vita locale, nello shopping e nello street food.
Il giallo rappresenta il tema ‘Feel Creative’ che celebra l’antica sapienza thailandese nelle arti e nei mestieri che gli artigiani/artisti locali sono desiderosi di mostrare e condividere con il mondo.
Il verde rappresenta il tema ‘Feel Harmonious’ che promuove le sempre più popolari attività turistiche di comunità che propongono esperienze dirette dello stile di vita thailandese, specialmente lungo il fiume e i corsi d’acqua.
Il celeste rappresenta il tema ‘Feel Sophisticated’ che pone al centro della scena la ricchezza della storia thai, le tradizioni come il massaggio thai, la conoscenza e l’utilizzo delle erbe nella medicina tradizionale e nel cibo, le leggendarie stoffe e i tradizionali rituali agricoli.
Il viola rappresenta il tema ‘Feel Prestigious’ che rende omaggio all’efficacia dei progetti di iniziativa reale, intrapresi sotto il regno di Sua Maestà il Re Bhumibol Adulyadej, che aprono ai turisti l’opportunità di imparare e conoscere la vita del popolo thai in linea con i principi di un’economia autosufficiente.
Il bianco rappresenta il tema ‘Feel Peace of Mind’ che riassume una delle caratteristiche uniche della Thailandia come luogo di meditazione buddista, prevenzione della salute, benessere e tranquillità in luoghi di assoluto relax.
La ‘Thainess’ si può trovare negli eventi e nei festival annuali che si tengono in Thailandia, molti dei quali celebrano tradizioni e valori culturali centenari. La campagna ‘Discover Thainess 2015’ segnalerà un calendario di eventi e festival a cui partecipare è essenziale per entrare in connessione con il Paese.
Gennaio: Cerimonia di apertura di “Discover Thainess 2015”
Febbraio: Celebrazione di “The Golden Kinship”
Marzo: Festival Muay Thai
Aprile: Songkran
Maggio: Festival della musica thailandese
Giugno: Thailand Grand Sale
Luglio: ASEAN Music & Arts Festival
Agosto: Queen of Silk Festival
Settembre: Thailand International Food Festival
Ottobre: Thailand Time Trial (TTT)
Novembre: Loi Krathong Festival
Dicembre: In Royal Melody
